Są takie reklamy, które na długo zapadają w pamięć. Jedne wzruszają, inne bawią, a jeszcze inne skłaniają do refleksji. To właśnie im poświęcony jest ten wpis. Nie czekaj i już teraz poznaj najlepsze kampanie reklamowe ostatnich lat!
Najlepsze reklamy, które zmieniły sposób myślenia o marketingu
Przez długi czas marketing promował wyidealizowany i nierzeczywisty wizerunek świata. Marki, tworząc kampanie reklamowe, starały się przekonać konsumentów, że Ci, kupując ich produkty, będą szczęśliwsi, piękniejsi czy bogatsi. Zmiana tego nastawienia nastąpiła kilka lat temu, pod wpływem trendu, jakim jest marketing społecznie zaangażowany. Koncepcja ta zakłada, że firmy podczas promocji swoich produktów, powinny wspierać określone cele społeczne.
Najpopularniejsze kampanie reklamowe, które wpisują się w ten nurt, zrealizowały takie marki, jak Dove czy Ikea. Ta pierwsza do promocji swoich produktów zaczęła angażować modelki plus size oraz kobiety z widocznym cellulitem czy rozstępami. Przekonywała przy tym, że piękno niejedno ma imię, a kobiety powinny uwolnić się od presji bycia idealną. Ikea postawiła sobie z kolei za cel walkę z marnotrawstwem żywności. Reklama pojemników służących do przechowywania artykułów spożywczych emitowana była w okresie świątecznym, czyli wtedy, gdy problem, jakim jest wyrzucanie jedzenia, przybiera na sile.
Reklamy, które zmieniły sposób komunikacji z odbiorcami
Jeszcze do niedawna większość marketerów twierdziła, że reklama powinna być adresowana do użytkownika danego produktu. Zasadę tę postanowiła zakwestionować marka Old Spice. Do promocji nowego zapachu żelu pod prysznic, zaangażowała przystojnego aktora, który zwracał się bezpośrednio do….kobiet. W humorystyczny sposób prosił on, aby porównały z nim swojego obecnego partnera. Przekonywał przy tym, że jest lepszym wyborem, ponieważ ładnie pachnie. Reklama szybko rozprzestrzeniła się w sposób viralowy, zapewniając marce niezwykłą popularność i wyższe zyski. W czasie trwania kampanii sprzedaż produktów Old Spice wzrosła aż o 11%.
Reklamy, które wykorzystywały influencerów i social media
Influencerzy mają ogromny potencjał reklamowy. Udowodniła to marka Koral, która wprowadziła do sprzedaży lody opracowane we współpracy z youtuberami prowadzącymi kanał Ekipa. Promocja produktu była starannie zaplanowana. Zanim lody pojawiły się w sklepowych zamrażarkach, youtuberzy nagrali filmik, w którym pokazywali, jak pracują nad wynalezieniem nowego smaku. Choć kampania wystartowała w marcu, lody w mgnieniu oka znikały ze sklepów. Marka, by nadążyć z produkcją, musiała uruchomić dodatkowe linie. Jak skuteczna okazała się taka reklama? Z raportu firmy Koral wynika, że lody Ekipy sprzedawały się aż o 300% lepiej niż inne nowości produktowe!
Reklamy, które zapoczątkowały nowy trend w marketingu
Najlepsze reklamy to również te, które kreują nowe trendy. Tu na uwagę zasługuje marka Plus, która w 2005 r. do promocji swojej oferty zaangażowała członków kabaretu Mumio. Kampanie reklamowe, jakie powstały w wyniku tej współpracy, odznaczały się nowatorskim podejściem i dużą dawką humoru. Wiele tekstów, jakie wypowiadali aktorzy, weszło nawet do potocznego języka. Śladami marki Plus szybko zaczęły podążać inne brandy, m.in. Play, Orange czy sieć sklepów Żabka.
Nowy trend w marketingu zapoczątkowała również marka McDonald’s, która pokazała jak skutecznie promować produkty za pomocą gadżetów reklamowych. Dobrym tego przykładem jest kampania zorganizowana z okazji Światowego Dnia McDelivery. Klienci, którzy w czasie trwania akcji zamówili jedzenie z dostawą do domu, mogli wybrać okolicznościowy upominek, a w tym czapki z nadrukiem, koszulki z logo McDonald’s czy parasole reklamowe.
Czy wiesz już, jak tworzyć skuteczne reklamy?
Marketing to działalność, która wymaga kreatywności. Zamiast powielać stare schematy, warto poszukiwać oryginalnych rozwiązań. Mamy nadzieję, że lektura naszego poradnika zainspiruje Cię do tworzenia takich reklam, które nie tylko będą skuteczne sprzedażowo, lecz również zmienią sposób myślenia Twoich klientów. Jeśli natomiast nadal szukasz pomysłów na nieszablonową promocję, zapoznaj się z innymi wpisami na naszym blogu. Znajdziesz tam m.in. artykuł, w którym opisujemy najlepsze kampanie z wykorzystaniem gadżetów reklamowych.
